Книга Стратегия управления портфелем брендов Дэвид Аакер в кожаном переплете

Об авторе

В этой долгожданной книге от ведущего мирового эксперта по брендам и автора фундаментального труда "Создание сильных брендов" Дэвид Аакер показывает менеджерам, как построить стратегию портфеля брендов, которая будет поддерживать бизнес-стратегию компании и создавать актуальность, дифференциацию, энергию, рычаг и ясность.

О книге

Основываясь на конкретных примерах брендов мирового класса, таких как Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, CitiGroup и PowerBar, Аакер демонстрирует, как мощные, целостные стратегии брендов позволили менеджерам оживить бренды, поддержать рост бизнеса и создать дисциплину в запутанных, раздутых портфелях основных брендов, суббрендов, брендов-эндорсеров, совместных брендов и расширений брендов.

Аакер предлагает читателям пошаговые советы о том, что делать при возникновении следующих сценариев:

• Бренды недостаточно левереджированы
• Стратегия бизнеса находится под угрозой из-за неадекватных платформ брендов
• Бизнес сталкивается с угрозой актуальности, вызванной появлением новых подкатегорий
• Бренды фирмы устали и безвкусны.
• Стратегия парализована из-за отсутствия приоритетов среди брендов
• Бренды загромождены и сбивают с толку как клиентов, так и сотрудников.
• Фирме необходимо выйти на арену супер-премиум или ценностей, чтобы увеличить маржу или объем продаж.
• Маржинальное давление требует точек дифференциации

Известный гуру брендов Аакер показывает, что обеспечение четкой роли каждого бренда в портфеле и активное укрепление и поддержка других брендов портфеля окажут глубокое влияние на прибыльность компании. Книга является обязательным чтением не только для бренд-менеджеров, но и для всех руководителей, несущих ответственность перед акционерами.

Оформление

Как отличить хороший подарок от эксклюзивного? Достаточно посмотреть на его оформление. Элитные книги не нуждаются в оценке – переплет из натуральной кожи, золоченое и блинтовое тиснение, трехсторонний золотой обрез скажут об уникальности подарка без лишних слов. Иметь такое издание в своей фамильной библиотеке – значит стать владельцем настоящего сокровища, которое не потеряет свой изумительный внешний лоск даже через 100 лет.

Если вы решили сделать подарок уважаемому человеку, то пришли по нужному адресу. Наш интернет-магазин подарочных книг предлагает колоссальный ассортимент произведений русских и зарубежных авторов. Роскошная книга станет лучшим показателем вашего особого отношения, и будет долгие годы напоминать о вашей щедрости и изысканном вкусе.