Книга Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции в кожаном переплете

Об авторе

Любой дурак может заключить сделку, но для создания бренда нужны гений, вера и упорство.

О книге

В современном сверхконкурентном мире на полках среднего супермаркета представлено 40 000 наименований брендов. Покупатели автомобилей могут бродить по салонам более чем двадцати автопроизводителей. Для маркетологов дифференциация товаров сегодня является более сложной задачей, чем когда-либо в истории, однако она по-прежнему лежит в основе успешного маркетинга. Что еще более важно, она остается ключом к выживанию компании. В книге "Дифференцируйся или умирай" автор бестселлеров Джек Траут не ходит вокруг да около. Он обвиняет маркетологов в том, что они слишком часто выбирают легкий путь, прибегая к высокотехнологичному ослеплению и ловкости рук, в то время как им следовало бы работать над выявлением и продвижением на рынок уникальных ценных качеств своего продукта.

Он рассматривает успешные инициативы по дифференциации от таких гигантов, как Dell Computer, Southwest Airlines и Wal-Mart, до небольших историй успеха, таких как Streit's Matzoh и крошечный Тринити-колледж в Коннектикуте, чтобы определить, почему одни маркетологи преуспевают в дифференциации, а другие борются и терпят неудачу. Однако "Дифференцируйся или умирай" - это не просто сборник историй маркетингового успеха, а глубокое исследование наиболее успешных стратегий дифференциации на сегодняшний день. Она объясняет, что это за стратегии, где и когда их следует применять и как они могут помочь вам создать свой собственный имидж на переполненном рынке. Руководители маркетинговых служб всех типов организаций, независимо от их размера, смогут узнать, как добиться дифференциации продукции с помощью таких стратегий, как:

• Пересмотр классического подхода Россера Ривза к уникальному торговому предложению, обновленного для современного рынка
• Позиционирование
• Понимание того, как работает сознание в процессе дифференциации
• Владение идеей
• Техники захвата дифференцирующей идеи, ее драматизации и превращения в свою собственную
• Конкуренция

Оформление

Подарочные издания книг в кожаном переплете являются универсальным подарком: такой презент по достоинству оценят и мужчины, и представительницы прекрасной половины человечества. Красивые, с золоченым и блинтовым теснением издания сами просятся в руки и обещают много часов приятного чтения в их компании. Больше не нужно думать о бережном и аккуратном использовании, ведь наши книги изготавливаются из натуральной кожи и защищены от повреждений трехсторонним обрезом.

Любой человек будет рад получить в подарок такое роскошное издание. Презентабельный внешний вид гарантирует книге почетное место на полке фамильной библиотеки и будет передаваться из поколения в поколение как настоящее сокровище.